Exploring Paradise Under the 'Wonderful Indonesia'

Authors

  • Gagas Aji Universitas Airlangga
  • Suko Widodo Universitas Airlangga
  • Gilang Gusti Aji Universitas Negeri Surabaya
  • Ganjar Ndaru Aji Universitas Indonesia

Keywords:

Wonderful Indonesia, Nation Branding, Tourism Marketing, Sustainable Tourism, Digital Marketing

Abstract

Indonesia, renowned for its diverse cultural heritage and breathtaking natural landscapes, has strategically positioned itself on the global tourism stage through the Wonderful Indonesia branding campaign. This study explores the effectiveness of this campaign in transforming Indonesia into a globally recognized tourism destination. By analyzing key performance indicators such as international tourist arrivals, domestic tourism growth, hotel occupancy rates, and the role of digital platforms, this research provides a comprehensive assessment of the campaign's impact. The findings highlight significant achievements, including increased global brand recognition, economic contributions, and improved digital engagement through social media platforms. However, challenges such as over-tourism, regional disparities, and infrastructure limitations persist, posing risks to long-term sustainability. This study emphasizes the importance of balancing growth with sustainable tourism practices and recommends strategies to optimize future branding efforts. Insights from this research aim to guide policymakers, tourism stakeholders, and marketing professionals in enhancing the effectiveness of destination branding campaigns in emerging economies.

Author Biographies

Suko Widodo, Universitas Airlangga

Indonesia, yang terkenal dengan warisan budaya yang beragam dan lanskap alam yang menakjubkan, telah memposisikan dirinya secara strategis di panggung pariwisata global melalui kampanye branding Wonderful Indonesia. Penelitian ini mengeksplorasi efektivitas kampanye ini dalam mengubah Indonesia menjadi destinasi wisata yang diakui secara global. Dengan menganalisis indikator kinerja utama seperti kedatangan wisatawan mancanegara, pertumbuhan pariwisata domestik, tingkat hunian hotel, dan peran platform digital, penelitian ini memberikan penilaian yang komprehensif tentang dampak kampanye tersebut. Temuan penelitian ini menyoroti pencapaian yang signifikan, termasuk peningkatan pengakuan merek secara global, kontribusi ekonomi, dan keterlibatan digital yang lebih baik melalui platform media sosial. Namun, tantangan seperti pariwisata berlebihan (over-tourism), kesenjangan regional, dan keterbatasan infrastruktur tetap ada, yang dapat menimbulkan risiko terhadap keberlanjutan jangka panjang. Penelitian ini menekankan pentingnya menyeimbangkan pertumbuhan dengan praktik pariwisata berkelanjutan dan merekomendasikan strategi untuk mengoptimalkan upaya branding di masa depan. Wawasan dari penelitian ini bertujuan untuk membimbing para pembuat kebijakan, pemangku kepentingan pariwisata, dan profesional pemasaran dalam meningkatkan efektivitas kampanye branding destinasi di negara-negara berkembang.<br /><br />

Gilang Gusti Aji, Universitas Negeri Surabaya

Indonesia, yang terkenal dengan warisan budaya yang beragam dan lanskap alam yang menakjubkan, telah memposisikan dirinya secara strategis di panggung pariwisata global melalui kampanye branding Wonderful Indonesia. Penelitian ini mengeksplorasi efektivitas kampanye ini dalam mengubah Indonesia menjadi destinasi wisata yang diakui secara global. Dengan menganalisis indikator kinerja utama seperti kedatangan wisatawan mancanegara, pertumbuhan pariwisata domestik, tingkat hunian hotel, dan peran platform digital, penelitian ini memberikan penilaian yang komprehensif tentang dampak kampanye tersebut. Temuan penelitian ini menyoroti pencapaian yang signifikan, termasuk peningkatan pengakuan merek secara global, kontribusi ekonomi, dan keterlibatan digital yang lebih baik melalui platform media sosial. Namun, tantangan seperti pariwisata berlebihan (over-tourism), kesenjangan regional, dan keterbatasan infrastruktur tetap ada, yang dapat menimbulkan risiko terhadap keberlanjutan jangka panjang. Penelitian ini menekankan pentingnya menyeimbangkan pertumbuhan dengan praktik pariwisata berkelanjutan dan merekomendasikan strategi untuk mengoptimalkan upaya branding di masa depan. Wawasan dari penelitian ini bertujuan untuk membimbing para pembuat kebijakan, pemangku kepentingan pariwisata, dan profesional pemasaran dalam meningkatkan efektivitas kampanye branding destinasi di negara-negara berkembang.<br /><br />

Ganjar Ndaru Aji, Universitas Indonesia

Indonesia, yang terkenal dengan warisan budaya yang beragam dan lanskap alam yang menakjubkan, telah memposisikan dirinya secara strategis di panggung pariwisata global melalui kampanye branding Wonderful Indonesia. Penelitian ini mengeksplorasi efektivitas kampanye ini dalam mengubah Indonesia menjadi destinasi wisata yang diakui secara global. Dengan menganalisis indikator kinerja utama seperti kedatangan wisatawan mancanegara, pertumbuhan pariwisata domestik, tingkat hunian hotel, dan peran platform digital, penelitian ini memberikan penilaian yang komprehensif tentang dampak kampanye tersebut. Temuan penelitian ini menyoroti pencapaian yang signifikan, termasuk peningkatan pengakuan merek secara global, kontribusi ekonomi, dan keterlibatan digital yang lebih baik melalui platform media sosial. Namun, tantangan seperti pariwisata berlebihan (over-tourism), kesenjangan regional, dan keterbatasan infrastruktur tetap ada, yang dapat menimbulkan risiko terhadap keberlanjutan jangka panjang. Penelitian ini menekankan pentingnya menyeimbangkan pertumbuhan dengan praktik pariwisata berkelanjutan dan merekomendasikan strategi untuk mengoptimalkan upaya branding di masa depan. Wawasan dari penelitian ini bertujuan untuk membimbing para pembuat kebijakan, pemangku kepentingan pariwisata, dan profesional pemasaran dalam meningkatkan efektivitas kampanye branding destinasi di negara-negara berkembang.<br /><br />

References

Badan Pusat Statistik (BPS). (2024). Perkembangan Pariwisata di Indonesia Oktober 2024. Diakses dari https://www.bps.go.id/id/pressrelease/2024/12/02/2357/perkembangan-pariwisata.html pada 31 Desember 2024.

Badan Pusat Statistik (BPS). (2024). Kunjungan Wisatawan Mancanegara pada Agustus 2024. Diakses dari https://www.bps.go.id/id/pressrelease/2024/10/01/2355/kunjungan-wisatawan-mancanegara--wisman--pada-agustus-2024-mencapai-1-34-juta-kunjungan--naik-18-30-persen-year-on-year--y-on-y--.html pada 31 Desember 2024.

Badan Pusat Statistik (BPS). (2024). Statistik Wisatawan Nasional dan Nusantara 2024. Diakses dari https://www.bps.go.id pada 31 Desember 2024.

Badan Pusat Statistik (BPS). (2024). Tingkat Penghunian Kamar dan Lama Menginap Oktober 2024. Diakses dari https://www.bps.go.id/id/pressrelease/2024/12/02/2357/perkembangan-pariwisata.html pada 31 Desember 2024.

Dewani, W. C., Hermawan, A., & Dhewi, T. S. (2019). The effect of country branding toward e-WoM and re-visit intention through tourist satisfaction in Bali. European Journal of Business and Management, 11(18), 1-10.

Dewi, N. A. (2023). Strategi branding pariwisata Indonesia melalui Wonderful Indonesia. Prosiding Seminar Nasional Komunikasi, Administrasi Negara dan Hukum, 1(1), 1-10.

Hubner, I., Juliana, & Sitorus, N. I. B. (2021). The effect of nation branding “Thoughtful Indonesia” upon the decision process of international tourists to visit Indonesia in new normal era amid the Covid-19 pandemic. Journal of Tourism Studies, 5(2), 45-55.

Kumoratih, D. (2020). Rancangan “Wonderful Indonesia” sebagai branding-destination. BECOSS Journal, 2(1), 75-82.

Maulana, B., Rahmafitria, F., & Rosita, R. (2020). The influence of Wonderful Indonesia’s brand toward the foreign tourist decision to Indonesia. Proceedings of the 3rd Global Conference on Business, Management, and Entrepreneurship (GCBME 2018), 1(1), 80-90.

Nasution, D. Z., Sudirja, J., McKenzie, A. B., & Fitriana, R. (2020). The influence of branding “Wonderful Indonesia” as an outdoor media promotion towards foreign tourists perception. Journal of Tourism Promotion, 4(3), 483-489.

Novalina, D. (2017). Upaya Indonesia meningkatkan tourism, trade, and investment (TTI) melalui nation branding “Wonderful Indonesia” tahun 2011-2015. Journal of Nation Branding, 2(1), 25-35.

Prawibowo, D., & Purnamasari, O. (2019). The strategy of Indonesian Ministry of Tourism in Wonderful Indonesia’s branding through social media. Tourism Research Journal, 3(2), 30-40.

Rahmat, T. (2020). Peranan branding promotion Wonderful Indonesia pada ASEAN Tourism Forum (ATF) dalam meningkatkan pariwisata di Indonesia. KarismaPro, 2(1), 50-60.

Sari, T. W. (2020). The implementation of Indonesia’s public diplomacy in promoting Wonderful Indonesia as a nation branding on attracting Japanese tourists (2014-2016). International Journal of Public Relations, 62(1), 33-45.

Usman, E., & Pramezwary, A. (2023). Kolaborasi mitra co-branding dalam meningkatkan brand equity Wonderful Indonesia. Masyarakat Pariwisata, 4(1), 100-115.

Yulliana, E. A. (2021). Diplomasi budaya melalui nation branding Wonderful Indonesia di era new normal tourism. Global and Policy Journal of International Relations, 9(1), 45-55.

Azizah, F., & Handoyo, R. (2020). The Role of Hotel Occupancy Rates in Supporting Tourism Growth: Challenges and Opportunities in Indonesian Destinations. Journal of Tourism Studies, 15(3), 125-138.

Kumoratih, T. (2020). Consistency in Tourism Branding: A Case Study of Wonderful Indonesia Campaign. International Journal of Tourism Marketing, 12(4), 78-89.

Makhasi, N., & Sari, A. (2018). Tourism Branding Metrics: Evaluating Wisman, Wisnas, and TPK as Performance Indicators. Journal of Tourism Economics, 22(1), 14-25.

Maulana, Y., & Partners. (2020). Economic Contributions of International Tourism in Indonesia: A Sectoral Analysis. Indonesian Tourism Research Quarterly, 18(2), 47-63.

Nasution, F., & Others. (2020). Tourist Satisfaction and Branding Effectiveness: Insights from Wonderful Indonesia. Tourism Research Journal, 20(3), 88-97.

Nurhadi, S. (2019). Tourism Branding and Destination Awareness: A Framework for Sustainable Growth. Sustainable Tourism Journal, 7(1), 23-36.

Prawibowo, A., & Purnamasari, T. (2019). Digital Marketing Strategies for National Tourism Branding: The Case of Wonderful Indonesia. International Journal of Digital Marketing in Tourism, 10(2), 30-45.

Rahmat, I. (2020). Showcasing Potential Through Tourism Forums: Lessons from Wonderful Indonesia at ASEAN Tourism Forum (ATF). Journal of International Tourism Strategy, 5(4), 112-119.

Rudy, S., & Mayasari, D. (2019). The Role of Domestic Tourism in Supporting Indonesia’s Economic Resilience. Journal of Domestic Tourism Studies, 14(1), 60-73.

Saleh, H., & Anisah, T. (2018). Beyond Arrival Numbers: Evaluating Tourist Expenditures and Behavior in Indonesia. Tourism Behavior Research, 8(2), 109-118.

Sari, A. (2020). Applying Anholt’s Nation Branding Hexagon to Evaluate Indonesia’s Tourism Branding. Journal of Nation Branding and Identity, 11(3), 45-59.

Sumarjiyanto, T. (2020). Economic and Environmental Impacts of Tourism Growth in Indonesia: A Sustainable Development Perspective. Journal of Sustainable Tourism Management, 13(5), 33-55.

Usman, R., & Pramezwary, H. (2023). Co-Branding Strategies in Tourism: Partnerships for Enhanced Branding Success. Branding and Tourism Journal, 6(1), 71-85.

Yulliana, R. (2021). Cultural Diplomacy in Tourism Branding: The Role of Heritage Promotion in Wonderful Indonesia. Journal of Cultural Tourism Research, 19(2), 90-104

Downloads

Published

2025-09-30

How to Cite

Aji, G., Widodo, S., Aji, G. G., & Aji, G. N. (2025). Exploring Paradise Under the ’Wonderful Indonesia’ . Jurnal Spektrum Komunikasi, 13(3), 350–358. Retrieved from https://journal.stikosa-aws.ac.id/index.php/spektrum/article/view/868

Issue

Vol. 13 No. 3 (2025): Jurnal Spektrum Komunikasi : September 2025

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Jurnal Spektrum Komunikasi

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.