Retorika Errol Jonathans Dalam Membangun Corporate Image Radio Suara Surabaya (Analisis Isi Video Pada Kanal Youtube TEDx Talks Edisi Tugu Pahlawan)

Abstrak

Penelitian tentang aktivitas komunikasi dari tokoh publik, agama, politik, pebisnis maupun orator lainnya yang menjadi representasi kelompok, organisasi maupun perusahaan tertentu telah banyak dikaji, namun fenomena komunikasi dari seorang pimpinan perusahaan khususnya pada industri media sangat minim disorot sebagai objek penelitian untuk dijadikan pembelajaran. Peneliti melakukan analisa terhadap video retorika Errol Jonathans dalam membangun corporate image Suara Surabaya pada kanal Youtube TEDx Talks edisi Tugu Pahlawan. Peneliti menggunakan metode analisis isi untuk mendeskripsikan elemen yang cenderung ditonjolkan Errol Jonathans dalam membangun citra perusahaan. Penelitian ini berfokus menganalisis isi teks yang diucapkan dalam video retorika Errol Jonathans. Penelitian ini menggunakan unit analisis tema yang diambil dari gagasan setiap paragraf. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui adanya empat kategori pembangun citra perusahaan yakni; kepribadian, reputasi, nilai dan identitas perusahaan. Peneliti mendeskripsikan bentuk kaidah retorika ethos, pathos, logos yang termuat dalam presentasi Errol Jonathans. Hasil dalam penelitian ini adalah Errol Jonathans cenderung menonjolkan kategori kepribadian dan reputasi perusahaan dalam membangun corporate image. Frekuensi kemunculan pernyataan tentang kepribadian perusahaan sebesar (59,37%), reputasi (28,12%) kemudian aspek nilai-nilai dan identitas perusahaan memiliki skor sebesar (6,25%). Presentasi Errol memuat aspek ethos, pathos dan logos konsep yang dikemukakan Aristoteles sebagai seni untuk mempersuasi khalayak.