Strategi Digital Marketing untuk Generasi Muda Studi Kasus: Applikasi Spotify di Indonesia

Abstrak

Penelitian ini akan menguraikan beberapa strategi digital marketing Spotify di Indonesia dan mengevaluasi efektivitas pendekatan ini dalam meningkatkan brand awareness dan loyalitas pelanggan, terutama di kalangan generasi muda. Melalui analisis studi kasus Spotify, kita akan melihat bagaimana digital marketing memainkan peran penting dalam memperkuat posisi merek di industri streaming musik yang kompetitif. Penulis tertarik untuk melakukan penelitian tentang strategi digital marketing menggunakan media untuk menjangkau anak muda. Melalui beragam pilihan seperti format online yang ada pada fitur Spotify For Brands dan menggunakan kekuatan aplikasi Spotify di Indonesia. Penelitian tentang aplikasi musik streaming Spotify dirasakan sangat penting untuk dilakukan pada saat ini, mengingat referensi tentang Spotify masih didominasi oleh Generasi Z dan Generasi Milenial. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan deskriptif kualitatif dengan metode pengumpulan data yang dilakukan mengambil data di pustaka, membaca, mencatat, dan mengolah bahan penelitian. Selanjutnya, data-data yang diperoleh dituangkan ke dalam sub-bab yang sesuai untuk menjawab rumusan masalah penelitian. Berdasarkan analisis strategi digital marketing Spotify yang didasarkan pada behavioral intention, dapat disimpulkan bahwa pendekatan ini sangat efektif untuk meningkatkan brand awareness dan loyalitas di kalangan generasi muda Indonesia. Spotify memanfaatkan kombinasi data analytics dan pemahaman mendalam tentang niat perilaku pengguna untuk menyediakan konten yang relevan dan menarik bagi setiap individu.