Enhancing Tourism Promotion Through Digital Public Relations: A Case Study in Sleman, Yogyakarta
DOI:
https://doi.org/10.37826/spektrum.v13i1.890Kata Kunci:
Digital Public Relations , Tourism Promotion, Sleman Tourism Office, Tourism Village, Social MediaAbstrak
Dinas Pariwisata Sleman bertugas sebagai koordinator dalam proses pengembangan wisata di daerah Sleman. Dalam mempromosikan destinasi dan potensi yang ada di sana, Dinas Pariwisata sadar akan efek penggunaan teknologi digital yang ada dan memanfaatkan keunggulan tersebut guna mendongkrak potensi didalamnya. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui sejauhmana peran digital public relations Dinas Pariwisata dan sejauhmana perkembangan digital public relations di desa wisata Sleman. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan pendekatan studi kasus, serta menggunakan Teori 4 Steps PR dalam menganalisis data yang diperoleh. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pemanfaatan digital public relations yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata Sleman sudah menerapkan beberapa langkah strategis kehumasan digital namun ada beberapa langkah yang perlu ditingkatkan serta, melakukan pengawasan lebih pada hambatan yang terjadi. Dinas Pariwista Sleman melakukan strategi postingan kolaborasi dalam menghadapi hambatan ini. Selain itu, pemanfaatan digital public relations juga telah dilakukan baik oleh Desa Wisata Grogol maupun Desa Wisata Gamplong. Melalui platform Instagram kedua desa wisata ini mempromosikan potensi lokal yang mereka miliki.
Referensi
Abdillah, Fazli. (2024). Dampak Ekonomi Digital Terhadap Pertumbuhan Ekonomi di Indonesia. Benefit: Journal of Bussiness, Economics, and Finance, 2(1), 27–35. https://doi.org/10.37985/benefit.v2i1.335
Adawiyah. (2023). Peran Public Relations Dalam Organisasi. (December).
Aliansyah, Helmi, & Hermawan, Wawan. (2021). Peran Sektor Pariwisata Pada Pertumbuhan Ekonomi Kabupaten/Kota Di Jawa Barat. Bina Ekonomi, 23(1), 39–55. https://doi.org/10.26593/be.v23i1.4654.39-55
Andry, Firmansyah, Wijoyo H. (2025). Pengaruh Kualitas Informasi , Daya Tarik , dan Frekuensi Postingan Terhadap Efektivitas Konten ( Studi Kasus Pengguna Tiktok Jl . Merak II Perumahan Sidomulyo Pekanbaru ). 1(2), 38–47.
Ardiansah, Muhammad Rizal Ardiansah Putra, & Hidayatullah, Muhammad. (2021). Implementasi Digital PR Pada Um Buton Dalam Menyebarkan Informasi Publik. JKOMDIS : Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Media Sosial, 1(3), 55–65. https://doi.org/10.47233/jkomdis.v1i3.127
Cutlip. (2016). Effective Public Relation (9th ed.). Jakarta: Kencana.
Edlina, Ria. (2022). Peranan Pr Digital Kominfo Kabupaten Tanah Datar Dalam Publikasi Kegiatan Melalui Media Sosial. JKOMDIS : Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Media Sosial, 2(1), 116–123. https://doi.org/10.47233/jkomdis.v2i1.198
Eka Diana, Siti Ratnatus Solehah, Siti Nadifah, & Nazilatur Rohmah. (2023). Pengelolaan Digital Public Relation dalam Membangun Citra Positif Madrasah. Semantik : Jurnal Riset Ilmu Pendidikan, Bahasa Dan Budaya, 1(4), 192–202. https://doi.org/10.61132/semantik.v1i4.158
Firmansyah, Nur Iman, Chan, Arianis, Ratna, Raden, & Dai, Meisa. (2024). Analisis Penerapan Social Media Marketing Instagram Pada Hotel Horison Palma Pangandaran. 13(September), 1354–1381. https://doi.org/10.34127/jrlab.v13i3.1169
Harahap, Lokot Muda, Hafni, Aisya Isnur, Pardosi, Maruli, Nafira, Tri Nazwa, Albanjari, Hibrizi, Panjaitan, Desi, Situmorang, Anri S., Medan, Universitas Negeri, Konten, Pemasaran, Pembelian, Keputusan, & Pengguna, Keterlibatan. (2024). Pengaruh strategi pemasaran konten di tiktok terhadap keputusan pembelian konsumen. 8(9), 42–46.
Kusuma, Indria Angger, & Eviana, Nova. (2022). Strategi Agresif Melalui Pengayaan Media Sosial Dalam Meningkatkan Kualitas Promosi Di Desa Wisata Sarongge Kabupaten Cianjur. EduTurisma (An International Journal of Tourism and Education), 7(1), 1–13.
Meliala, Yos Horta, Adipoetra, Rama, & Murti, Riana. (2020). Implementasi Digital Public Relations Pada Label Musik Demajors Dalam Mempublikasikan Album. DIALEKTIKA KOMUNIKA: Jurnal Kajian Komunikasi Dan Pembangunan Daerah, 8(1), 46–57. https://doi.org/10.33592/dk.v8i1.555
Nadia, Hilma. (2023). Public Relations dalam Era Digital: Menghadapi Tantangan dan Peluang Baru. (December).
Natsir, Khairina, Bangun, Nurainun, Alodia, Nadia, & Rahmat, Burhan Irsali. (2024). Perancangan Konten Video Promosi Produk UMKM gratis . UMKM dapat menggunakan CapCut untuk membuat video pendek untuk memamerkan Tujuan Kegiatan dan Pemecahan Masalah. 2(3), 1335–1341.
Nugraha, Punjul Setya, & Irwansyah, Irwansyah. (2022). Pemanfaatan Media Sosial Dalam Kehumasan Digital Kementerian Luar Negeri. Interaksi: Jurnal Ilmu Komunikasi, 11(1), 35–48. https://doi.org/10.14710/interaksi.11.1.35-48
Nurwanto, Iwan. (2023). Kunjungan Wisatawan Mancanegara ke Sleman Masih Minim, Ternyata Ini Objek Wisata Sleman Yang Paling Diminati Wisman... Retrieved from Radar Jogja website: https://radarjogja.jawapos.com/sleman/653312605/kunjungan-wisatawan-mancanegara-ke-sleman-masih-minim-ternyata-ini-objek-wisata-sleman-yang-paling-diminati-wisman
Rees, Sian. (2020). Public Relations, Branding and Authenticity. In Public Relations, Branding and Authenticity. https://doi.org/10.4324/9780429022685
Roker, Widia, & Tegal, Putera Bangsa. (2025). Strategi Public Relations dalam Meningkatkan Daya Saing Bisnis Perhotelan ( Studi Kasus pada Sahid Raya Hotel & Convention Yogyakarta ). (2021), 91–108.
Salsabilla, Tiara, & Zainuddin, Moch. (2021). Upaya Adaptasi Modernisasi Kegiatan Lansia Melalui Media Sosial Pada Masa Pandemi Covid-19. Focus : Jurnal Pekerjaan Sosial, 4(1), 87. https://doi.org/10.24198/focus.v4i1.34269
Sekar, Siti, Fadillah, Ayu, Kartikawati, Dwi, Studi, Program, Komunikasi, Ilmu, Nasional, Universitas, Sawo, Jalan, Pasar, Manila, & Jakarta, Minggu. (2020). Aktivitas Media Relations Konsultan Public Relations Media Buffet Dalam Membantu. 6(2), 547–559.
Shaleh, Arkan, & Furrie, Wulan. (2020). Peran Public Relations Dalam Pemanfaatan Instagram Sebagai Alat Publikasi Untuk Meningkatkan Layanan Masyarakat Di Puskesmas Kecamatan Cilincing (Studi Kasus Pada Akun Instagram @ puskesmascilincing). LUGAS Jurnal Komunikasi, 4(1), 9–16. https://doi.org/10.31334/lugas.v4i1.936
Sleman, Dinas Pariwisata Kabupaten. (2024). Statistik Pariwisata 2023 Kabupaten Sleman Kabupaten Sleman. 27, 28, 35, 37.
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D. In Jurnal Ilmu Pendidikan (Vol. 7).
Tatwa. (2021). Peran Public Relation Dalam Pengoptimalan Penggunaan Media Digital Di Masa Pandemi. 6.
Windiana, Avira Candra, Purwati, Eli, Megantari, Krisna, Komunikasi, Studi Ilmu, & Ponorogo, Universitas Muhammadiyah. (2022). Aktivitas Cyber Public Relations Pemerintah Dalam Kekayaan ragam budaya Indonesia menjadi Warisan Budaya
Unduhan
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2025 Jurnal Spektrum Komunikasi
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
