COMMUNICATION STRATEGIES OF THE SUKALAKSANA VILLAGE COMMUNITY IN MAINTAINING CULTURE AND DEVELOPING ECOTOURISM

Abstrak

Desa Sukalaksana merupakan salah satu desa di Kabupaten Garut, Provinsi Jawa Barat, yang masih menjaga nilai-nilai budaya lokal dan mengembangkan potensi ekowisata berbasis kebijaksanaan lokal. Sebagai desa wisata dengan merek Saung Ciburial Tourism Village, Desa Sukalaksana menggunakan metode komunikasi khusus untuk menjaga dan mempertahankan budayanya serta menjadikannya pusat perhatian dalam pengembangan ekowisata. Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana strategi komunikasi yang dilakukan oleh masyarakat Desa Sukalaksana dalam melestarikan nilai-nilai budaya lokal sambil mengembangkan potensi ekowisata yang berakar pada kebijaksanaan lokal. Dengan pendekatan kualitatif dan metode etnografi, data dikumpulkan melalui wawancara semi-terstruktur, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa masyarakat Desa Sukalaksana menerapkan tiga strategi untuk melestarikan budayanya dan mengidentifikasi tiga strategi komunikasi yang digunakan dalam mengembangkan ekowisata. Selain itu, komunikasi lintas sektor dengan pemerintah, masyarakat, dan wisatawan menjadi kunci dalam pengembangan ekowisata berkelanjutan. Strategi komunikasi ini tidak hanya berperan dalam melestarikan identitas budaya tetapi juga memperkuat partisipasi masyarakat dalam pengelolaan ekowisata. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa kesuksesan Desa Sukalaksana dalam melestarikan budaya dan mengembangkan ekowisata sangat dipengaruhi oleh strategi komunikasi yang digunakan untuk mempromosikan ekowisata. Strategi ini tidak hanya memperkuat identitas budaya masyarakat, tetapi juga menciptakan peluang ekonomi melalui pariwisata berkelanjutan.